در این مقاله از مهندس سینا محمدیاری قصد داریم به بررسی لینک سازی داخلی بپردازیم، یکی از فاکتورهای اساسی در بهینه‌سازی هر وبسایت حرفه‌ای. همچنین نکات مهم و کاربردی برای اجرای صحیح لینک سازی داخلی را با شما به اشتراک می‌گذاریم.
دنیای وب بر پایه لینک‌ها شکل گرفته است و تصور اینترنت بدون آنها تقریباً غیرممکن است. اگر هر صفحه وب را یک جزیره در نظر بگیریم، لینک‌ها مانند پل‌هایی هستند که ارتباط میان آنها را برقرار می‌کنند. بدون این پل‌ها، دسترسی به صفحات دشوار خواهد شد. به‌عنوان یک سئوکار، وظیفه شما این است که لینک‌ها را به‌صورت اصولی و در جای مناسب قرار دهید تا کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی مسیر خود را پیدا کنند.
لینک سازی داخلی چیست
لینک سازی داخلی چیست؟
هر زمان که بین دو صفحه وب ارتباطی ایجاد کنیم، در واقع لینک‌سازی انجام داده‌ایم. این کار با قرار دادن آدرس سایت (URL) یک صفحه در یک دکمه، متن، تصویر یا گزینه‌ای خاص انجام می‌شود، به‌طوری‌که کاربر با کلیک روی آن، به صفحه جدیدی هدایت شود.
در یک وبسایت، معمولاً نمی‌توان تمام اطلاعات را در یک صفحه جای داد، بنابراین ایجاد ارتباط منطقی و ساختارمند بین صفحات ضروری است. این فرآیند که به لینک سازی داخلی معروف است، به کاربران کمک می‌کند تا راحت‌تر به اطلاعات موردنیاز خود دسترسی پیدا کنند و درعین‌حال، موتورهای جستجو نیز بهتر می‌توانند ساختار سایت را درک کنند.
مثال: فرض کنید شما یک وبسایت آموزشی درباره سئو دارید. در یک مقاله درباره «بهینه‌سازی عنوان صفحه»، می‌توانید عبارتی مانند تأثیر تگ تایتل در سئو را به مقاله‌ای دیگر که به این موضوع پرداخته، لینک کنید. این کار نه‌تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه باعث افزایش اعتبار صفحات سایت شما در موتورهای جستجو نیز می‌شود.
چرا باید لینک سازی داخلی انجام دهیم؟
گوگل از لینک‌های داخلی برای تحلیل محتوای صفحات و تعیین ارزش آنها استفاده می‌کند. از طرفی، کاربران هنگام مطالعه یک محتوا با مشاهده لینک‌های داخلی روی آنها کلیک کرده و به صفحات بیشتری از سایت شما دسترسی پیدا می‌کنند. این کار نه‌تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه باعث افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت می‌شود.
در ادامه، به برخی از دلایل مهم استفاده از لینک‌های داخلی در وبسایت می‌پردازیم:
1. ارتباط بین محتوا
گوگل با استفاده از لینک‌های موجود در صفحات، فرآیند خزش (Crawling) سایت را انجام می‌دهد. این کار توسط رباتی به نام Googlebot انجام می‌شود که ابتدا از صفحه اصلی سایت وارد شده و با دنبال کردن لینک‌های داخلی، فهرستی از صفحات سایت و ارتباط آنها با یکدیگر ایجاد می‌کند. به این ترتیب، گوگل متوجه می‌شود که کدام صفحات موضوعات مشابهی را پوشش می‌دهند.
برای مثال، در بالای همین صفحه، لینک‌هایی مانند سئو داخلی، وبلاگ و جت سئو به‌عنوان مسیرهای دسترسی به این صفحه قرار گرفته‌اند که نشان می‌دهند این صفحه بخشی از مجموعه‌ای بزرگ‌تر است. همچنین، لینک‌های کناری یا انتهای صفحه معمولاً موضوعات مرتبط را پیشنهاد می‌دهند. این ساختار لینک سازی داخلی کمک می‌کند تا هم کاربران و هم موتورهای جستجو راحت‌تر ارتباط بین صفحات را درک کنند.
2. گردش کاربران در سایت
هنگامی که کاربران در حال مطالعه یک صفحه هستند، ممکن است با مشاهده یک لینک روی آن کلیک کرده و به صفحه دیگری از سایت هدایت شوند تا محتوای مرتبط را نیز بررسی کنند. این تعامل و گردش کاربران در سایت، از نظر سئو بسیار مهم است، زیرا می‌تواند مدت‌زمان حضور کاربران را افزایش داده و به بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کند.
3. افزایش اعتبار صفحات سایت
گوگل همچنین ارزش صفحات را از طریق لینک‌های موجود در آنها تقسیم می‌کند. به‌طور معمول، صفحه اصلی سایت بیشترین ارزش لینک و امتیاز پیج رنک را داراست، زیرا اکثر صفحات داخلی به آن لینک می‌دهند. این ارزش سپس بین تمام لینک‌های موجود در صفحه اصلی توزیع می‌شود. صفحات داخلی نیز این ارزش را بین لینک‌های خود تقسیم کرده و به همین ترتیب این فرآیند ادامه پیدا می‌کند. به همین دلیل، اگر از صفحه اصلی به پست‌های جدیدتان لینک دهید، به آنها ارزش بیشتری خواهید داد و گوگل به‌سرعت قادر خواهد بود آنها را ایندکس کند.
4. پیدا کردن صفحات که دسترسی ربات گوگل به آنها بسته است
در هر وب‌سایتی ممکن است صفحاتی وجود داشته باشند که از صفحه اصلی یا دیگر بخش‌های سایت قابل دسترسی نباشند، به همین دلیل ربات گوگل قادر به یافتن و خزش این صفحات نخواهد بود. به همین دلیل، انجام لینک سازی داخلی برای این صفحات ضروری است تا ربات گوگل بتواند آنها را شناسایی کرده و کرال کند.
5. بهبود نرخ خزش صفحات مهم
خزنده گوگل صفحات جدید را با دنبال کردن لینک‌های داخلی پیدا کرده و آنها را در صف خزش قرار می‌دهد. صفحاتی که لینک‌های داخلی بیشتری دارند، سریع‌تر مورد خزش قرار می‌گیرند و تغییرات آنها سریع‌تر شناسایی می‌شود.
ارتباط معماری اطلاعات سایت و لینک داخلی چیست؟
سایت خود را مانند یک هرم تصور کنید که در رأس آن صفحه اصلی قرار دارد. زیر صفحه اصلی، دسته‌بندی‌ها قرار دارند و در پایین‌تر از آن، پست‌ها و صفحات مختلف قرار می‌گیرند.
اگر این ساختار به‌درستی پیاده‌سازی شود، همان ساختار در فهرست اصلی سایت شما نمایش داده خواهد شد و در نتیجه لینک‌های داخلی موجود در این فهرست به‌طور طبیعی معماری سایت شما را منعکس می‌کنند.
چگونه یک استراتژی صحیح برای لینک سازی داخلی تعیین کنیم؟
برای بهره‌مندی تمام صفحات سایت از مزایای لینک سازی داخلی، لازم است نکاتی را مد نظر قرار دهید:
- لینک‌ها بهتر است از صفحات پربازدید به صفحات هدفمند هدایت شوند. این کار به صفحات مهم، مانند صفحات فروش محصول، اعتبار بیشتری می‌بخشد. به عنوان مثال، لینک سازی داخلی از صفحات وبلاگ به صفحات محصول می‌تواند مفید باشد.
- تمامی صفحات، به‌ویژه صفحات مهم، باید از صفحات دیگر لینک داخلی دریافت کنند. توجه داشته باشید که منوهای سایت، لینک‌های فوتر و سایدبار نیز می‌توانند به‌طور هوشمند به صفحات مهم لینک دهند.
- تعداد لینک‌های خروجی هر صفحه باید منطقی و متعادل باشد تا اعتبار صفحه به‌طور مؤثر تقسیم شود و صفحات مقصد بتوانند رتبه بهتری پیدا کنند.
- اگر می‌خواهید یک صفحه خاص در بین لینک‌های داخلی یک صفحه ارزش بیشتری دریافت کند، تعداد لینک‌های خروجی آن صفحه را به حداقل برسانید.
- از کلمات کلیدی صفحه مقصد به عنوان انکر تکست استفاده کنید تا ارتباط موضوعی به‌خوبی ایجاد شود.
- طبق گفته جان مولر، ارزش لینک‌هایی که در منو یا فوتر سایت قرار دارند با لینک‌هایی که درون محتوای صفحه وجود دارند، یکسان است. با این حال، گاهی ممکن است نیاز باشد که لینکی که در منو یا فوتر سایت قرار دارد، مجدداً در محتوای صفحه لینک شود.
- لینک‌ها بهتر است در یک تب جدید باز شوند، مگر اینکه لینک‌های مسیریابی باشند.
اهمیت لینک داخلی در سئو چیست؟
در سئو، لینک سازی داخلی به انتقال پیج رنک صفحات کمک می‌کند. این انتقال امتیاز باعث افزایش اعتبار صفحه و بهبود رتبه آن در نتایج جستجوی گوگل می‌شود. از دیدگاه گوگل، صفحاتی که تعداد لینک‌های داخلی بیشتری دارند، صفحات مهم‌تری به‌نظر می‌آیند.
تأثیر مثبت لینک سازی داخلی بر سئو بر هیچ‌کس پوشیده نیست. با ایجاد لینک‌های داخلی، نرخ پرش کاهش می‌یابد زیرا به کاربران این فرصت را می‌دهید تا از محتوا و صفحات دیگر سایت شما بازدید کنند و سایت شما را بیشتر کاوش کنند. به همین دلیل، نرخ خروج نیز بهبود پیدا می‌کند. علاوه بر این، لینک‌های داخلی ترافیک بیشتری به صفحات مختلف سایت شما جذب می‌کنند، چرا که امکان دسترسی به آنها از نقاط مختلف سایت فراهم شده است.
با لینک سازی داخلی، نرخ خزش سایت بهبود می‌یابد، زیرا ربات‌های گوگل به راحتی به صفحات مختلف دسترسی پیدا می‌کنند و خزش ادامه می‌یابد. در نهایت، تجربه کاربری بهبود می‌یابد و کاربر راحت‌تر به نیازهای خود پاسخ می‌دهد. این امر احتمال بازگشت کاربران به سایت شما را افزایش داده و برند شما را در ذهن آنها جایگاه بالاتری خواهد بخشید.
هر صفحه حداکثر چند لینک داخلی می‌تواند داشته باشد؟
بیشتر موتورهای جستجو محدودیت 150 لینک در هر صفحه را برای بهینه‌سازی فرآیند خزش در نظر می‌گیرند. اگر تعداد لینک‌ها از این حد بیشتر شود، خزش صفحه و لینک‌های آن ممکن است با مشکل مواجه شود. البته این عدد قطعی نیست و بسته به شرایط ممکن است تغییر کند. به‌عنوان مثال، ممکن است برای صفحات مهم سایت نیاز باشد که بین 200 تا 250 لینک داشته باشید. در مجموع، بهتر است به‌طور معقول و منطقی عمل کنید و از قرار دادن بیش از 150 لینک در یک صفحه خودداری کنید.
نکات لینک سازی داخلی
در این مقاله به بررسی نکات مهم در لینک سازی داخلی پرداخته‌ایم. لینک سازی داخلی یکی از اصول کلیدی سئو است که اگر به‌درستی انجام شود، می‌تواند تاثیرات مثبتی بر رتبه سایت داشته باشد. در ادامه به نحوه انجام این فرآیند و نکات مرتبط با آن می‌پردازیم:
- انکر تکست (متن لینک)
انکر تکست همان کلمه یا عبارتی است که قابل کلیک است و کاربر با کلیک بر روی آن به صفحه دیگری هدایت می‌شود. این عبارت باید به‌طور واضح قابل تشخیص باشد، معمولاً با استفاده از رنگ و خط‌کشیده کردن. گوگل به انکر تکست‌ها توجه زیادی دارد و بر اساس کلمات موجود در آنها، صفحات مقصد را رتبه‌بندی می‌کند. به همین دلیل، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در انکر تکست ضروری است. - موقعیت لینک در صفحه
اگرچه موقعیت لینک در صفحه تاثیر مستقیمی بر اعتبار آن ندارد، اما گوگل بر اساس رفتار کاربران در سایت، کیفیت صفحات را ارزیابی می‌کند. لینک‌های داخلی که در بخش‌های پرکلیک صفحه قرار دارند، تاثیر بیشتری دارند. همچنین، برخی معتقدند که لینک‌های موجود در محتوای اصلی اعتبار بیشتری نسبت به لینک‌های منوی کناری یا فوتر دارند. - صفحه مقصد
برای موفقیت لینک سازی داخلی، صفحه مقصد باید موضوع مرتبط و محتوای معتبری داشته باشد. ارتباط معنایی بین صفحه لینک‌دهنده و مقصد، تاثیر زیادی بر رتبه‌بندی خواهد داشت. - اعتبار صفحه لینک‌دهنده
صفحات با اعتبار بالا (مثلاً صفحات دریافت‌کننده لینک‌های خارجی) تاثیر بیشتری در لینک سازی داخلی دارند. این صفحات می‌توانند اعتبار خود را به صفحات دیگر سایت منتقل کنند و به بهبود سئو کمک کنند. - موضوع‌های مرتبط
در هنگام لینک سازی داخلی، باید بین صفحاتی که از نظر موضوعی مرتبط هستند، لینک برقرار کنید. این کار به تجربه کاربری کمک می‌کند و منطق بازاریابی را دنبال می‌کند. زمانی که شما به یک صفحه مرتبط لینک می‌دهید، کاربر ممکن است به‌راحتی و بر اساس نیازش به صفحه بعدی منتقل شود. - اولین لینک در صفحه
لینک‌هایی که در ابتدای صفحه قرار دارند، معمولا تاثیر بیشتری دارند. این موضوع توسط تحقیقات MOZ تایید شده است. بنابراین، در صفحاتی که تعداد زیادی لینک داخلی دارند، لینک‌های مهم‌تر را در بالای صفحه قرار دهید. - فرمت لینک
لینک‌ها بهتر است به صورت HTML باشند، زیرا این فرمت بیشترین تاثیر را بر سئو دارد. استفاده از جاوا اسکریپت برای لینک سازی داخلی ممکن است برای گوگل قابل درک باشد، اما تاثیر آن کمتر است. همچنین اگر لینک را از طریق تصاویر ایجاد می‌کنید، استفاده از ویژگی alt برای عکس مهم است.
با رعایت این نکات، می‌توانید لینک سازی داخلی را به‌درستی انجام داده و سئو سایت خود را بهبود بخشید.
لینک داخلی در مقایسه با لینک خارجی
در الگوریتم پیج رنک گوگل، تفاوتی میان لینک‌های داخلی و بک لینک‌ها وجود ندارد. در واقع، هر صفحه از سایت شما بر اساس لینک‌هایی که دریافت می‌کند، اعتبار پیدا می‌کند. این لینک‌ها می‌توانند از داخل سایت شما یا از سایت‌های دیگر به آن صفحه هدایت شوند.
مهم است که لینک سازی داخلی و لینک‌دهی خارجی به صورت طبیعی و منطقی انجام شوند و از رفتارهای غیرعادی و اغراق‌آمیز پرهیز شود. تنها در این صورت است که می‌توانید تاثیر مثبت لینک سازی داخلی بر سئو را مشاهده کنید. اگر لینک سازی داخلی به صورت غیرمنطقی و بیش از حد انجام شود، اثرات منفی آن خود را نشان خواهد داد و ممکن است رتبه سایت شما آسیب ببیند.
جمع بندی
لینک‌سازی نه تنها برای بهبود سئو ضروری است، بلکه به کارکرد وبسایت شما نیز کمک می‌کند. یکی از نکات حیاتی این است که بازدیدکننده نباید در وبسایت شما دچار سردرگمی شود و باید بتواند به راحتی به اطلاعات مورد نظر خود دست یابد. چون نیازهای هر بازدیدکننده ممکن است متفاوت باشد، باید سناریوهای مختلفی را برای تعامل با سایت خود در نظر بگیرید.
این سناریوها نمایانگر رفتارهای احتمالی کاربران هستند، بنابراین شما باید پل‌های مناسبی برای هدایت آنها به مقصد مورد نظرشان فراهم کنید. در این راستا، لینک سازی داخلی و خارجی به کمک شما می‌آید. این لینک‌ها همان پل‌هایی هستند که هم برای ربات‌های موتورهای جستجو قابل فهم هستند و هم تاثیر مثبتی بر سئو و تجربه کاربری دارند.
دیدگاه شما